这是我在第一财经日报上订阅的专栏——乐高传奇能继续下去吗？整个专栏分为了八篇文章，共3万5千字。我会把摘要和有趣的故事记录在这里，有兴趣的小伙伴们可以去第一财经周刊的App里订阅这个专栏。想了解乐高公司历史的朋友可以去LEGO.com上细细品读，真的非常有趣。

一、豆各庄和纽约

沈天成，乐高集团在中国聘用的首位模型拼砌师。

Nathan Sawaya是一位当代艺术家，也是第一位把乐高从玩具玩儿到了艺术品层面的人。他的个人网站是http://www.nathansawaya.com/，上面有很多有趣的作品。

二、Bricks和China

为了给孩子形成对某个角色、某个场景甚至某部作品完整的“世界观”，乐高每次推出一个系列都要同步一个大制作。

三、为什么黑客会爱乐高

乐高人很喜欢谈论统计学意义上的可能性，比如6块2x4规格的颗粒可以有9亿种拼法……

游戏就是孩子的学习方式，是探索世界、理解世界的过程。

积木的起源：19世纪晚期

在美国的品牌定位：“个人主义精神和创新精神”，承诺培养孩子准确的判断力、灵巧的手艺和独立思考能力。而现在乐高的改变，比如和众多电影合作，在积木盒子中放入指导手册，遭到了很多美国乐高爱好者的质疑。

在中国的品牌定位：中国的消费者并不了解乐高的历史，乐高在最早进入时以为中国家长会更关注教育，结果发现家长想要健康、有趣、有创意的玩具。但其实按照说明书一步一步的搭建，只是一个考验儿童执行力的玩具。

Why？

结构良好问题（well-structured problem）

有明确解题途径的问题，可以完全用算法代替解答。

结构差问题（ill-structured problem）

没有唯一明确答案的问题。

中国的教育体制中不管是数理化还是文科，都是结构良好的问题，有课本、大纲指向答案，学生们只要学习如何解答就可以。但现实生活中很多问题都是结构差的问题。

好设计是启发性的设计！

硅谷对模糊性的容忍很肯定。

乐高本身不具备创造力，它了不起的地方在于创造了一个系统。而这家公司所贩卖的，是基于这个系统创造出的无限大的可能性。

乐高与创造力

孩子们是狠心的，他们只买自己想要的东西。如果你的商品不能满足他们，他们就会去别处。

—— Mads Nipper

芭比不是单一的芭比，而是芭比的世界，就像孩子们人手一个芭比在自己构建成的世界里玩耍。

将玩具生产线和大众媒体中的一个故事联系。

受众越大，品牌价值越高，普通的玩具成了一种集体幻想，一个孩子带动另一个孩子加入到购买行列里来，因为谁都不想落伍。

乐高 vs. 芭比

IDEO Toy Lab，Palo Alto

搞清楚自己的服务本质是什么？

冰箱是产品，但它提供的是“在安全存储温度下维护食品”；照相机是电子设备，但它向用户提供的是“回忆和分享体验”；iPod是优秀的产品，但它并不只是产品，它的核心价值来自于苹果公司对”寻找、购买、播放音乐以及克服法律问题进行的简化“。

D4B - Design for Business的设计流程

支持销售，引导设计。

设计基于四项基本因素：主题、价格、目标群体、可提供的不同玩耍方式。

目前有四种：基本款无主题的积木，与生活相关的积木，授权系列积木，乐高主题积木

2008年乐高的积木专利过期。

五、比隆小镇

乐高诞生的地方，丹麦的Bilund.

乐高，丹麦语Leg godt，意思是Play well.

宜家在瑞典阿姆霍特Almhurt

1958年，乐高的颗粒经过改良，每个凸起和凹陷之间的缝隙小于1/50毫米，大约是人类发丝的1/10细，即便是很小的孩子也可以把两块积木扣在一起，然后又可以轻易把他们分开，乐高的术语叫做Clutch Power，离合力，至于如何做到，是有一个像可口可乐配方一样的秘密。

##六、数字化和创造力，乐高如何应对未来？

乐高如何与数字游戏争夺孩子的游戏时间？以及对应未来所有可能发生的技术变革。

乐高内部的Future Lab

*现在一直在炒热的儿童该去学习编程，是不是也是商业利益推动的结果？

如何解决实物与虚拟之间的天然阻力？光是扫描与导入是不够的。

如何让用户在体验虚拟游戏的同时，不忘记积木？

如果你想正确了解动物的生活方式，不应该去动物园，而是要到丛林里面。

——Gram

从观察用户的一个时段、一个地点到全时段、全地点。

七、新玩具主义

玩具的趋势：

  • 玩具发明者可以去Kickstarter众筹；
  • “魔方”在YouTube上重新变得热门；
  • 玩具厂商一直在迅速地模拟最新技术；
  • 层出不穷的新的商业模式也在启发着玩具企业；

家长真的想要的是全家人的高质量共处时间。

*真的吗？现在的家长同样沉迷于手机啊！

大量试图保持独立与创新的玩具公司都倒闭或被收购了。

其他关于乐高有趣的事

http://www.kickassfacts.com/25-kickass-interesting-facts-about-legos/

http://www.nationalgeographic.com.au/history/lego-facts.aspx


未完待续